Dengan popularitas Internet, tampaknya banyak aturan pemasaran “kuno” yang berkembang, dan sebagian besar menjadi lebih baik. Salah satu contohnya adalah cara rilis berita (lebih dikenal sebagai rilis pers) dikirim, didistribusikan, dan dibaca oleh konsumen.
Perubahan paling positif untuk bisnis kecil adalah Berita teknologi adanya begitu banyak cara untuk mendistribusikan siaran pers di web, hal ini telah menyamakan kedudukan antara bisnis kecil dan pesaing mereka yang lebih besar. Di masa lalu, rilis pers mahal untuk didistribusikan, dan perusahaan harus membayar layanan kawat untuk mengirimkan rilis tersebut ke berbagai outlet berita. Kemudian, terserah wartawan media untuk memutuskan apakah mereka akan mempublikasikan berita perusahaan Anda atau tidak. Jika media tidak menulis tentang siaran pers Anda, maka tidak ada yang melihatnya.
Saat ini, siaran pers dapat didistribusikan melalui web dengan berbagai cara, termasuk banyak metode berbiaya rendah atau gratis yang tersedia untuk siapa saja. Setelah dirilis di web, siaran pers Anda dapat dilihat langsung oleh siapa saja yang memiliki koneksi internet dan akses ke mesin telusur, umpan RSS, situs berita, dll.
Selain itu, Anda tidak perlu menunggu tonggak sejarah perusahaan besar untuk menulis siaran pers; Anda dapat menulis tentang semua jenis berita perusahaan yang menarik – seperti pelanggan baru yang menang atau fitur produk baru. Karena siaran pers dapat dilihat oleh siapa saja, Anda perlu memastikan bahwa Anda berbicara dalam bahasa target audiens Anda. Pikirkan tentang siapa pembaca Anda, apa yang memotivasi mereka, masalah apa yang dapat diselesaikan oleh perusahaan Anda, dan bagaimana Anda dapat meyakinkan mereka untuk menjadi pelanggan Anda. Semua hal ini akan membantu Anda menulis siaran pers yang efektif sehingga calon pelanggan akan tertarik untuk membaca.
Penting untuk dicatat bahwa layanan kawat berita tradisional dan layanan PR lainnya selalu menjadi bagian berharga dari program pemasaran apa pun, terutama jika jenis layanan ini sesuai dengan anggaran Anda. Tetapi untuk bisnis kecil yang tidak mampu membelinya, web adalah cara terbaik untuk menyebarkan siaran pers ke seluruh dunia tanpa menghabiskan banyak uang.
